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打制以艺术为桥梁的分享平台
时间:2019-01-22 02:03 来源:未知 作者:急速飞驰 点击:

  讲究格调、充满趣味的文创业态,逐渐成为购物中心调整升级中的一股关键力量。

  据赢商大数据中心对全国一二线万㎡以上)入驻的文创品牌分析得出:目前一二线城市购物中心文创品牌数量占比平均为3.18%。其中一线城市购物中心文创品牌平均占比为3.72%,二线个样本购物中心界定——从一线城市(北上广深)、二线城市(成都/杭州/南京/重庆/苏州/福州/合肥/西安/昆明/厦门/沈阳/佛山)中随机抽取60个商业面积4万㎡及以上购物中心

  对于瞄准小资、白领、新中产阶层的文创品牌来说,进驻商业越发达的城市,可明显缩短品牌市场培育期。

  在本次抽取的一二线个样本购物中心入驻的文创品牌中,书店、DIY手工坊、创意零售的品牌数量占比分列前三。

  据赢商大数据中心在2015-2016年期间发布的“购物中心关注新兴品牌排行榜”显示:文创品牌上榜数量占比从2015年的9%上升到13%。

  在赢商大数据中心出品的《2016年度新兴品牌榜TOP100》中,书店、DIY手工坊和跨界复合店品牌上榜数量占比靠前,这也是目前文创业态中创新热度较高的三个细类。

  据赢商网统计,2012-2015年,进驻购物中心的书店数量增长率为5%-7%;预计2016-2018年,狗万体育增长率将达9%-11%。在本研究中,60个样本购物中心有52个已引进书店类业态,占比86.7%。书店已成购物中心文创业态的“香饽饽”。

  线上品牌抢滩线下:国外有亚马逊开出“Amazon book”,国内有当当开出“当当O+O实体书店”;

  传统实体书店转型:代表品牌为新华书店,门店全面升级,堪称“实体书店转型模板”;

  “跨界”成关键热词:集书籍、零售、咖啡、展览、服饰、美学生活等为一体的新型书店,正成为购物中心的多功能文化体验空间。

  2017年重点拓展城市/门店数量:北京/广州/重庆/西安/哈尔滨/烟台等全国一二线家)

  2016年,当当首家“O+O”实体书店在长沙开业,开创了线上线下结合的“新零售”书店模式,通过大数据技术实现选品、会员画像、线上线下同价、流量互导等,加上多业态融合,为顾客提供新鲜丰富的阅读体验。

  目前当当线家),每家店会精准分析地域客群需求,并根据合作方需求设计。当当预计未来3-5年内将开设1000家实体书店。

  2017年重点拓展城市/门店数量:福州/厦门/莆田/三明/泉州/漳州/南平/龙岩/宁德(12家)

  如今,这家记忆中的传统书店也开始顺应时代潮流,迎来转型升级,带给民众惊喜。河北保定的新一代新华书店,设计理念为“新鲜空气”,颜值直逼方所。采用温暖清新的木元素,打造宁静、低调的环境,划分为阅读区、咖啡吧台、小舞台、茶室等,可开展各类交流活动,体现“文化空间”功能。

  2016年新华书店曲江书城的开张,给西安市民带来新的阅读感受。这里格调温馨,除售卖各类书籍外,还引入了生活美学零售、文创产品、咖啡、茶室、花艺、美食;更有多种科技、艺术、手作体验活动。

  2017年重点拓展城市/门店数量:北京/上海/广州/深圳/厦门/杭州/西安(21家)

  言几又成都IFS旗舰店的全新“店中店”模式十分惊艳。以书籍为线索,契合“未来”主题,4000平方米的空间竟拥有11家店中店——包括餐饮、美发、照相馆、陶艺、花艺、木工、超市等业态,其中不少合作品牌是首进成都或中国,令人惊喜。

  主打高端文化社交空间的言几又·见则有不一样的做法,每个环节都在突出“高端”与“精致”。店内设咖啡区、阅读区、文创区、餐区等,还尝试引入服饰零售业态——占地80平方米的斯量女装定制品牌。

  时代发展越快,人心越渴望“从前慢”的生活,这一趋势催生了一大批DIY手工品牌,购物中心为弥补客流低谷,纷纷引入DIY手工坊业态,甚至开辟专门体验区,借此抢占消费者时间。数据显示:

  注:①本表将烘焙、厨房等归纳为烘焙类;②将相册、3D打印、布艺、照片冲印等归纳为其它类。

  目前DIY手工坊的创新趋势主要表现为:品质品位提升,如注重门店格调设计、引入文化元素提升内涵,吸引品质生活客群;

  融入新体验,如紧跟热点挖掘时尚潮流元素,引入餐饮业态,突出社交休闲功能;

  菲仕乐学院(Fissler Academy)是可让一家人体验烹饪文化的地方,母品牌菲仕乐是德国国宝级厨具品牌,其厨师团队均来自知名五星级酒店,针对所有对烹饪有兴趣的人(包括儿童)。除西餐烹饪外,还包括餐桌礼仪、品鉴技术、营养学等课程,为追求高品质生活的人群提供新体验选择。

  菲仕乐学院因地制宜,全国的10多家学院面积规模、经营模式不尽相同,有的与餐厅结合,有的与水吧结合。

  已进驻代表项目:成都大悦城/成都远洋太古里/重庆龙湖北城天街/北京三里屯SOHO

  2017年重点拓展城市/门店数量:北京/深圳/成都/杭州/厦门/武汉/天津等全国一二线家)

  Painting Tower是以自助绘画为主的文创品牌,客群定位在18~40岁的女性,聚焦消费者碎片化时间。

  产品包括自助画、艺术教学、零售(青年艺术家的画作、手工品)、定制礼品、轻餐、团队活动。与平常的画室偏爱走文艺路线不同,Painting Tower选择的是潮流时尚的发展方向。产品和课程设置与流行元素相结合。比如,《三生三世十里桃花》电视剧热播,店内便推出了与桃花相关的绘画内容和主题课程。

  Painting Tower还与时尚品牌、明星等跨界合作,如华为Watch活动,邀请马艳丽、陈正飞等名人到店。

  目前,该品牌在北京、成都、重庆共有7家店,每家店侧重点不同。新开辟的“小北堂”儿童画馆子品牌,将客户群体延伸至儿童、亲子家庭。

  拾艺学堂是2016年6月创立的新兴品牌,门店内拥有多达100项手工体验项目,模式独特,业绩表现可圈可点,受到优质购物中心的持续关注。如今,单店会员以每月45人的速度快速增长。

  事实上,团队早在2013年已创立“手工客”APP,积累700万会员。得益于强大的行业沉淀,拾艺学堂可以做到寻常手工坊做不到的事情:精选上百种手工体验课程,以及持续邀请知名手工达人做线下沙龙。

  “拾艺学堂”定位于线平方米;而正在筹备的新品牌“造物工场”,定位于文创集合店,包含零售、定制、市集、沙龙、展览等多个业态,面积在400-1000平方米。

  创意零售,不同于常规的服装、家居、生活用品等零售类商品,它更多是一种生活方式类的产品形式,从某种意义上说,这更偏向于买手制的精品零售类店铺。

  多采用集合店、杂货铺的形式运作,将各种创意产品汇集在一起,最大程度地满足消费者需求。

  业态分类:潮流玩具/玩偶创立时间:2010年已开店城市:北京/上海/天津/南京/苏州/无锡/大连/沈阳等一二线㎡

  泡泡玛特(POP MART)是国内最大的潮流玩具IP综合运营平台之一,主营IP衍生潮流玩具,签约品牌包括Molly、Hello Kitty、迪士尼、张小盒、哆啦A梦、阿狸等数十个国内外一线品牌。随着多款热门IP产品投入市场、旗下潮流玩具社区“葩趣”App的火爆以及新三板挂牌,泡泡玛特预计从2017年一季度开始盈利。2017年泡泡玛特将加快拓展速度,到年底实现全国总门店数60家。

  业态分类:创意用品创立时间:2006年已开店城市:上海/苏州面积需求:50-300㎡

  三浅陶社以售卖手工陶瓷器物为主,凭借别致的原创设计“手作小杯”,成为年轻人追捧的家居创意品牌。产品既保留了陶瓷原有的色彩光泽,在设计上又更为年轻化,将中国的陶瓷以可爱卡通的创新形式表现出来,符合时下年轻人口味。

  近日,三浅陶社还获得了热门IP《小王子》原作授权,将小王子的故事设计成了咖啡杯、汤盘、手办。

  数据显示,在工艺品文创中,陶瓷类品牌最受购物中心青睐,占比为53.3%。陶瓷作为中国传统文化的典型代表,市场认可度较高。

  值得一提的是,台湾品牌在工艺品文创中表现突出,占比达到34.5%。其中,55%是陶瓷品牌,30%为琉璃品牌。

  台湾工艺品文创的核心特征是崇尚“生活美学”,从“人心”开始革命,提倡全心投入的工作精神,追求尽善尽美的境界。FRANZ法蓝瓷、琉璃工房、陶作坊、乾唐轩等品牌是典型代表。

  创立时间:1986年已开店城市:上海/天津/武汉/成都/无锡/温州/丹阳等一二三线㎡已进驻代表项目:北京荟聚西红门购物中心/苏州诚品生活/天津恒隆广场2017年重点拓展城市:全国一二三线城市

  乾唐轩将艺术融入生活美学,并把传统陶瓷结合现代科技,研发出具有红外线功能的“活瓷 LIVEN”产品,获得国内外各项发明专利和荣誉。

  随着商业竞争加剧,越来越多实体店加入到“跨界复合店”行列。从样本购物中心来看,超过一半(57.1%)的跨界复合店品牌为新兴品牌(2014年及之后创立/进入中国的品牌)。

  创立时间:2008年已开店城市:深圳/成都/厦门/苏州/郑州/保定等一二三线㎡已进驻代表项目:深圳欢乐海岸/郑州CityOn熙地港/北京金源新燕莎MALL2017年重点拓展城市/门店数量:全国一二线家)

  2015年,故宫《清明上河图》展出近一个月,观众最长排队时间高达6小时。“在逛街的时候,顺便还能欣赏艺术”已成为大众的迫切需求。艺术消费市场呈现出大众化、年轻化、高增长、高端化、多元化等趋势。

  与此同时,购物中心越来越热衷引入博物馆、美术馆、画廊、剧院等艺术类文创,诸如上海K11、北京侨福芳草地等艺术主题购物中心迅速走红。在样本购物中心中,展馆/画廊/剧院等艺术类文创,无一例外地都分布在上海、北京等经济发达且消费观前卫的城市。

  进驻中国时间:2016年已开店城市:上海已进驻代表项目:上海湖滨道购物中心

  艺术家方块的独特在于,颠覆传统经营模式,在全球签约600多位艺术家提供原创画作。

  这种模式的优势是:拉近大众与原创艺术作品的距离,艺术家也可专注创作不必劳心盈利问题;每月的艺术家更替,保证了作品的多样性。

  在上海,艺术家方块定期邀请世界各地的画家与大众零距离接触,打造以艺术为桥梁的分享平台。此外,品牌还积极参与各种跨界合作活动、快闪展览等,将艺术的美好带给更多大众。

  据本报告研究数据,收藏店目前在购物中心文创业态占比仅为3.37%,且集中分布在一线城市,可见收藏店在购物中心尚属“稀有品种”,这是由其高价值、受众人群范围窄等特性所致。

  在购物中心为数不多的收藏店中,“广天藏品”表现突出,几乎占据了这一细分业态的半壁江山。

  已开店城市:广州/深圳/佛山面积需求:40-100㎡已进驻代表项目:广州太古汇/深圳万象城/深圳海岸城2017年重点拓展城市:广州/深圳/佛山等华南发达城市

  赢商大数据中心《2016年度文创品牌榜TOP50》中,“纹身馆”首次上榜。在本研究中,纹身馆在样本购物中心文创业态中占比为0.48%。纹身目前仍属小众文化,优质的纹身品牌将门店开到商场,可使品牌认可度更高。

  目前购物中心纹身馆在提供纹身服务的同时,还注重营造门店纹身文化氛围,并通过DIY体验推广纹身文化、拓展受众群。预计,纹身馆将成为购物中心的新时尚。

  已开店城市:成都面积需求:100-120㎡已进驻代表项目:成都大悦城/成都恒大华置广场/成都银泰中心in99(未开业)

  在恒大店内,纹玩刺青还推出“纹身实验室”,提供DIY体验,让更多人能接触到纹身文化,揭开纹身的神秘面纱。

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(责任编辑:急速飞驰)

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